門企要認(rèn)準(zhǔn)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展有前途不要錯(cuò)失

　　仿銅門廠家要認(rèn)準(zhǔn)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展有前途不要錯(cuò)失，一線門窗企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線主要是面向大中城市的中高端市場(chǎng)，但這并不能成為阻礙一線門窗企業(yè)爭(zhēng)奪農(nóng)村市場(chǎng)的重要障礙。一線門窗企業(yè)應(yīng)改變由內(nèi)而外的思維方式，而是由外而內(nèi)思考，利用自己的人才、研發(fā)、設(shè)備等優(yōu)勢(shì)，針對(duì)三、四線市場(chǎng)的市場(chǎng)需求開發(fā)更貼近市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。

　　合理設(shè)計(jì)品牌架構(gòu)，避免品牌損傷，形成品牌合力，一線門窗企業(yè)品牌定位在中高端，產(chǎn)品開拓農(nóng)村市場(chǎng)在品牌上面面臨兩個(gè)關(guān)鍵問題：一是擔(dān)心會(huì)給中高的品牌形象帶來損傷，吃力不討好：一是相關(guān)惠農(nóng)政策結(jié)束后，是否應(yīng)該退出三、四線市場(chǎng)。一旦決定參與農(nóng)村市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，定然會(huì)投入相當(dāng)?shù)奈锪?、?cái)力，如果在政策結(jié)束后猛然退出市場(chǎng)，這無疑是巨大的浪費(fèi)也是嚴(yán)重的錯(cuò)誤。一線門窗企業(yè)應(yīng)合理設(shè)計(jì)品牌架構(gòu)，推出面向三、四線市場(chǎng)的子品牌，形成背書品牌的品牌架構(gòu)。這樣既可充分發(fā)展子品牌的品牌個(gè)性使之更貼近三、四線市場(chǎng)，也避免了原有品牌的損傷，共同形成企業(yè)品牌的強(qiáng)大合力。

　　渠道是產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中之橋梁。“得渠道者得天下”。一線門窗五金企業(yè)現(xiàn)有的渠道布局基本集中在大中城市，一線門窗企業(yè)必須打通通往三、四級(jí)市場(chǎng)的渠道。一線門窗企業(yè)目前較理想的兩條方式：一個(gè)是三、四級(jí)渠道直接招商;一個(gè)是劃定區(qū)域，鼓勵(lì)區(qū)域發(fā)展三、四線的分銷商。直接招商企業(yè)投入的人力、物力較大，但渠道扁平化，易于以后的渠道管控和建設(shè)，對(duì)銷售增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)會(huì)在長(zhǎng)期顯現(xiàn);鼓勵(lì)區(qū)域發(fā)展分銷，成本低，前期銷售增長(zhǎng)快，但管控執(zhí)行難渠道難深耕，后期增長(zhǎng)難。門窗企業(yè)應(yīng)因地制宜。

　　周口這樣的三級(jí)城市在最近幾年內(nèi)，新建大型小區(qū)就有三十多處，市區(qū)內(nèi)單位的合資房比比皆是，這些都是二、三級(jí)城市擴(kuò)建、改建迅速的一個(gè)縮影。隨著社會(huì)的發(fā)展，農(nóng)村的生活水平也發(fā)生了翻天覆地的變化，80%的農(nóng)村家庭都蓋起了樓房。房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展，必會(huì)帶動(dòng)下游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。由此可知，作為房屋裝飾必備材料，新型建材的需求日趨火爆，市場(chǎng)空間很大，而塑鋼門窗就是新型建材之一。

　　隨著新農(nóng)村建設(shè)和城鎮(zhèn)化建設(shè)的普及，將對(duì)建材產(chǎn)生巨大的需求缺口，農(nóng)村是建材行業(yè)的最后，也是最大的一塊商機(jī)?，F(xiàn)在的營(yíng)銷同質(zhì)化已到白熾程度，單靠一個(gè)產(chǎn)品或“一招鮮”的銷售點(diǎn)子吃遍天的時(shí)代早已寫進(jìn)塵封的歷史。好美佳門業(yè)認(rèn)為硝煙四起的市場(chǎng)已進(jìn)入戰(zhàn)略決勝時(shí)代，贏在戰(zhàn)略起跑線上已成絕大多數(shù)企業(yè)的共識(shí)。“建材下鄉(xiāng)”預(yù)計(jì)每年可拉動(dòng)消費(fèi)約5500億元，將是門窗企業(yè)開拓三、四級(jí)市場(chǎng)的絕好機(jī)會(huì)，也將是有抱負(fù)有理想的門窗企業(yè)做大做強(qiáng)的一個(gè)分水嶺。

　　根據(jù)國(guó)家有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，到本世紀(jì)末我國(guó)建筑材料要求比現(xiàn)在節(jié)能50%，這就要求門窗的導(dǎo)熱系數(shù)低于2.3w/m2.k國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，目前只有塑鋼門窗等達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)在塑鋼門窗在建筑裝飾領(lǐng)域，正逐漸被大力推廣，具有巨大的市場(chǎng)潛力，前景看好。隨著城市擴(kuò)建改建、城鄉(xiāng)一體化推進(jìn)和新農(nóng)村建設(shè)的大力發(fā)展，塑鋼門窗市場(chǎng)需求巨大，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。據(jù)了解，塑鋼門窗好處多。塑鋼門窗不僅輕便干凈、開啟靈活，而且外觀樸實(shí)大方、抗衰老。質(zhì)量上乘的塑鋼門窗壽命可達(dá)30年以上，此外塑鋼門窗還具有阻燃、高強(qiáng)度、超強(qiáng)密封的特性。

　　三、四線市場(chǎng)價(jià)格彈性大，但并不是說消費(fèi)者就只是注重價(jià)格，不在意品牌。其實(shí)，三、四線市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)物缺乏理性，他們更容易跟風(fēng)購(gòu)買，他們甚至比城市消費(fèi)者更愛面子。在他們的價(jià)格邏輯內(nèi)，他們更愿意購(gòu)買品牌，生活品牌化是他們夢(mèng)寐以求的炫耀。一線門窗企業(yè)應(yīng)巧妙整合品牌現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，制定高效的傳播策略。限于三、四線市場(chǎng)媒體現(xiàn)狀，戶外和公交廣告效果會(huì)較好。